又一年过去了，数字广告行业也变得更加成熟，几乎没有放缓的迹象。为了了解当前的形势并了解未来的发展方向，我们深入研究了行业数据以及 Marin 广告指数——该指数代表了 Marin 平台每年数十亿美元的广告支出。

我希望您喜欢这份结果——我们列出了 10 个数字广告趋势，这些趋势为全球广告商带来了越来越多的机会和独特的挑战。

1. Google + Facebook“吃掉世界”

根据 eMarketer 的数据，截至 2017 年底，谷歌和 Facebook 占据了美国数字广告市场 63% 的份额，占全球数字广告收入的 54%。在美国，微软的规模 电话号码库 有所增长，但仍排在第三位，仅占美国总收入的 4%。

数字不会说谎——截至 2017 年第三季度末，谷歌报告的广告收入为 240 亿美元，Facebook 报告的广告收入为 100 亿美元。所有迹象都表明，“两大巨头”将在 2018 年继续占据主导地位。

机遇：提升您的跨渠道策略将为您带来更多客户和更多收入。我们自己的研究表明，同时管理搜索广告系列和社交媒体的品牌每次转化收入几乎高出 10%。

2. 受众定位成为焦点

数字营销人员越来越明白，“一刀切”的方法已经行不通了。他们正在寻找更进一步的方法，以满足客户对更高个性化的期望，并将相关的广告活动与受众需求 大多数人在集中注意力时都会成功 相匹配。受众定位满足了这一需求。

在关键字之上分层“受众”比单独使用关键字能带来更好的效果。通过专注于更精细的受众定位，营销人员将能够更轻松地识别对其产品感兴趣的人，设置正确的竞价规则，并为数百万人创造合适的体验。事实上，在 Marin 平台上结合使用类似受众和再营销的广告客户看到了强劲的广告活动效果，点击量和转化量增加了 40% 以上。

机会：尽管将受众与关键字定位相结合具有优势，但广告客户对受众的使用率仍然很低，仅为 21%。因此，先行者将受益最多。将受众添加到所有广告系列中，从“仅出价”开始进行衡量，而不会限制您的覆盖范围。

3. 点击视频广告播放

思科预计，到 2019 年，视频将占 外汇电子邮件列表 所有互联网流量的 80%。不仅如此，根据 comScore 的数据，64% 的用户在观看视频后更有可能在线购买产品。YouTube

在视频大战中拥有一个秘密武器：TrueView。TrueView 的广告可见度高达 93%，而且只有当观众观看了 30 秒的广告时，您才需要付费。作为广告商，您可以通过多种变量评估视频，然后进行优化和调整以实现目标，从而利用视频广告活动实现转化率大幅提升。我们预测，TrueView 将成为 2018 年广告商的秘密武器。

机会：随着视频广告的持续爆发，精通该游戏的营销人员将推动广告活动效果的大幅提升。使用 YouTube和Facebook 进行视频广告活动，以利用公众在数字领域 80% 以上的注意力。此外，请务必使用搜索意图来指导和推动您的社交广告活动。然后，进行衡量、管理和优化，以不断改善结果。

要了解企业如何制作成功的视频广告活动的几个例子，请阅读我们的案例研究并查看我们最近关于视频广告技巧的网络研讨会：

得益于 Marin 的跨渠道搜索意图，Meliá 在 Facebook 上的表现得到大幅提升
《经济学人》利用 Marin Social 多目标媒体计划和 Facebook 视频广告将新订阅量提高 66%
网络研讨会：视频广告播放

4. 亚马逊帝国的反击

尽管谷歌和 Facebook 占据主导地位，但亚马逊正在成为数字广告领域的下一个重要参与者。但我们也要现实一点，亚马逊目前在数字广告市场的份额在美国全国范围内仅为 2%，在全球范围则不到 1%。

然而，正如《华尔街日报》12 月报道的那样，群邑的母公司 WPP今年可能会将其在亚马逊上的支出从 2017 年的 2 亿美元增加 50%。这将有助于将全球三大广告公司在亚马逊广告上的总支出推高至每年 8 亿美元。

5. 广告技术的“下一件大事”

语音搜索席卷了消费市场，数量惊人。亚马逊已经售出了 2000 多万台 Echo，而自 2015 年上市以来，Google Home 也取得了长足进步，占据了高达 24% 的市场份额。

除了语音搜索之外，智能中心和视觉搜索也将在 2018 年稳固地占据一席之地。Google Lens、Pinterest Lens 和亚马逊的 CamFind 等创新产品允许消费者拍摄商品照片，然后搜索该产品以在线购买。

机会：随着语音和视觉搜索技术的成熟，广告机会也将随之成熟。适应不断增长的语音和视觉搜索量，并确保您的团队了解这些技术。单一答案的语音响应与我们所熟悉的具有多个排名结果的键入搜索查询的世界大不相同。保持知情、知识渊博，并准备好成为早期采用者。