不列颠哥伦比亚大学尚德商学院 2013 年的一项 研究 发现，当人们可以选择 “喜欢”一项社会事业时，他们会利用这个选项来选择不为慈善事业实际投入时间和金钱。另一方面，当人们被允许私下表达支持时，他们更的支持。 研究人员发现，公开支持是为了满足他人的意见，而私下支持的人这样做是因为其事业符合他们的价值观。这种同侪压力可能是近期美国政治民意调查误读选民意图的一个因素：对民意调查作出回应的人可能会回答他们认为民调机构期望的方式，或者他们认为会取悦同侪的方式，但在投票站的隐私（或在家中邮寄选票），他们根据自己的真实喜好进行投票。
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