马克·扎克伯格的 2018 年决 的新方向是否真的 议和 Facebook 随后宣布的新闻推送更改正在数字广告界引起轩然大波。

正如扎克伯格 1 月 4 日在他的 Facebook 页面上所写的那样，“世界感到焦虑和分裂，Facebook 有很多工作要做——无论是保护我们的社区免受虐待和仇恨，还是抵御民族国家的干涉，或者确保花在 Facebook 上的时间是值得的。” 出于这个原因，Facebook 将开始向用户显示更多来自朋友和家人的帖子，减少来自出版商和品牌的帖子。

尽管有些人已经预示着营销人员的厄运和悲观，但现实将不那么戏剧化。以下是行业可以期待的一些事情，因为 Facebook 正在专注于更高质量和更安全的用户体验（这巧妙地要求广告商支付更多费用才能接触到目标受众）：

1. 信息流将更加简洁

业界已经注意到品牌帖子 电报数据 的自然覆盖率大幅下降，而将重点放在朋友和家人身上只会延续这一趋势。广告商必须进行试验，找出有效的方法，并相应地改进营销策略，以找到付费和自然的完美结合。活动照片比新闻稿更有效吗？您的用户希望在他们的 Facebook 动态中看到什么？广告商需要清楚地了解是什么吸引人们关注他们的品牌。

2. 然而，广告在更简洁的信息流中可能更加引人注目

随着用户提供的内容越来越多，高质量、专业的广告可能会以今天无法想象的方式流行起来。在这种情况下，增加的激励措施将迫使品牌审视其广告产品，使其更具吸引力、更具吸引力，并更适合以人为本的平台。

更少的点击诱饵和吸引眼球的标题为品牌信息创造了机会，使其在婴儿照片和旅行故事的喧嚣中脱颖而出。

3. 视频：2018 年炙手可热

视频是 Facebook 广告持续增 监控重要的电子邮件预热指标 长的最大机会，因为它拥有新的、引人入胜的付费媒体形式，例如插播视频广告。此外，Facebook Live 和 Facebook Watch 有望通过付费内容而非自然帖子自然地吸引受众，从而实现增长。

视频的火爆不仅仅是因为它广受欢迎。根据 Animoto 的数据，64% 的用户在观看视频后更有可能在线购买产品。仅凭这一统计数据，广告商如果还没有加大视频广告的投放力度，现在绝对是时候了。

4. Facebook Messenger 将保持对话持续进行

Facebook Messenger 最初不太顺利，但如今已提供切实可行的广告解决方案。它拥有超过 16 亿用户，是全球最受欢迎的移动消息应用程序，而且 Facebook 的 外汇电子邮件列表 新闻推送更改不会影响 Messenger 提供的新兴广告机会。

请注意，大多数 Messenger 用户选择启用推送通知。Messenger 广告的效果可能比电子邮件更好，因为它有更大的个性化和参与机会。

除了扩大付费广告覆盖范围的机会外，现在企业还可以使用 Messenger 与潜在客户和客户进行一对一的个性化对话。例如，寻找航班的人可以点击一些自动回复，例如“您要去哪里？”，并与品牌互动，获得一流的客户体验。

总之：无需担心

Facebook Messenger 只是一个开始。从跨渠道角度考虑，谷歌提供了类似的功能，即点击消息广告，以促进与客户的短信互动。此外，我们可以期待看到 Facebook 在不久的将来将广告扩展到 WhatsApp。最后，公司可以在其网站上添加 Facebook Messenger 插件，作为直接客户服务和潜在客户生成门户。

嘿，Snapchat、亚马逊和 LinkedIn — 轮到你们采取行动了。

与行业中的所有变化一样，保持灵活性并顺应变化的广告商将最有能力从中受益。我的建议？保持警惕，根据需要完善策略，反复测试，并不断探索吸引客户的新方法和有意义的方法。