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2022 年IAB Europe对程序化广告的调查显示， 63%的受访广告商表示第三方数据目前是他们首选的信息来源。这使得 2020 年至 2022 年对“高质量第三方受众数据”的需求增加了 25%。
在人们对隐私法和第三方 cookie 终结的担忧日益 电话号码清单 加剧的情况下，第一方数据似乎是品牌继续投资以根据广告界的新“规则”提供个性化客户体验的最合理途径。
然而，现实比想象的要困难一些。根据 IAB 的报告：“虽然 2021 年显示第一方数据是广告商、代理商和出版商的首要任务，但现在它排在第二方数据（最受欢迎的优先事项，平均占 57%，代理商以 60% 的比例领先）和第三方数据（49%）之后，位居第三。 ”
这一结果可能受到多种值得关注的因素的影响，包括财务成本以及对所收集的原始数据的控制和处理的法律问题。
原始数据的收集和处理是组织中的一项多学科工作，涉及多个部门以激活这些数据。尽管原则上这些数据是可用的，但不太可能对其进行提炼并可供使用。
因此，有效实现这一过程的成本被视为项目投资的主要障碍之一。当然，此外，还要关注拥有一支具备必要技能的合格团队来完成该数据处理模型所需的运营报告和分析功能。
但没有出路。在隐私至上的世界里，第一方数据是在不侵犯人们隐私的情况下继续生成数据的最安全的方式。
随着第三方 Cookie 的终结，品牌将不得不重新调整
即使存在法律和财务限制，并且营销专业人士更喜欢第三方 cookie，市场也必须适应新的广告标准，因为谷歌很快就会开始在其服务器上禁止这种做法。
第三方 Cookie 的终结是不可避免的，并且已 如何解决呢 经宣布了相当长一段时间。 Mozilla Firefox 和 Apple Safari 等浏览器已经将其从其网站上删除，谷歌计划到 2024 年彻底禁止它们。
这标志着一个新时代的开始，数据隐私成为网络消费者的需求之一，所谓的“隐私革命”始于巴西颁布的《通用数据保护条例》（ GDPR）和《LGPD》 。
但第三方 cookie 到底是什么？
在深入探讨这个主题之前，您必须了解什么是第三方 cookie 以及它们的用途如何影响您的策略。
您可能遇到过以下情况：例如，您进入一个新闻网站，然后屏幕上出现一个广告，但它并不属于该网站。即使您跳转到其他网站，广告仍然会出现在您的浏览器中。
嗯，这是因为第三方 cookie。
第三方 Cookie是由其他网站提供的所有信息，这 “是什么让您的产品脱颖而出？”些网站不拥有域名，并通过不同的在线渠道记录和共享有关消费者行为、偏好和习惯的统计数据。
网站经常使用第三方 cookie，因为它们可以帮助品牌接触客户，并允许广告商了解他们与消费者的接触点。
这使得企业更容易了解谁访问了他们的网站、转化为广告的受众的概况以及他们的在线行为。通过这种方式，第三方 cookie 可以实现更有针对性的广告。
但是，我们如何才能在确保广告活动效果的同时增强消费者隐私呢？
这就是这个故事的主角之一：第一方 Cookie。
基本上，第一方 Cookie 是由使用它们的公司直接收集的信息。一个非常常见的例子是，网站会询问您的姓名和电子邮件地址，以换取消费者感兴趣的内容，例如访问电子书或信息图。
这些信息还可以通过营销活动、调查、社交媒体等方式生成。该数据模型的关键特征是从公司将使用其的渠道收集消费者信息。
该策略确保了所收集数据的更高可靠性和保密性。考虑到这一点，谷歌等公司计划越来越多地鼓励品牌使用第一方 Cookie 作为收集消费者信息的主要手段。
有了交互式内容，收集和分析您自己的数据的过程变得更加容易。
谷歌采取措施鼓励品牌在其战略中使用自己的 Cookie
谷歌宣布将支持出版商自己的 cookie，以便在实施最符合业务需求的货币化策略时提供控制和选择。
这意味着谷歌将帮助品牌利用网站货币化，并更加重视第一方数据关系，以鼓励公司使用第一方 cookie 实现广告个性化。
毫无疑问，这项措施有望随着在线广告领域的这些变化而改善营销人员的生活。
虽然公司仍有时间适应这些隐私措施，但重要 阿拉伯联合酋长国电话号码 的是开始设计您的数字战略而不依赖第三方 cookie。
第一方 Cookie 可以成为贵公司开始制作原创内容、投资不同方式收集数据的绝佳方式，从而与消费者建立真正的联系并加强互惠互利的关系。
通过收集原始数据，公司将对收集的数据有更大的控制权，并能够维护这些信息的完整性。除了满足新的在线广告规则的标准之外，还可以防止未来与GDPR不合规相关的麻烦。
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