这是3Q Digital客户经 展以及如何选择合 理 Charlotte Haab 的客座文章。

谷歌最近宣布将停止使用评论扩展程序。虽然这些扩展程序自 2013 年起就已存在，但它们很难获得批准，而且通常很笨重，没有影响力。

如果您是少数几个看到它们消失而感到难过的人之一，请不要担心！还有许多其他很棒的扩展选项可以增强您的广告并提高广告排名。与评论扩展程序（RIP）一样，某些扩展选项比其他扩展选项更能满足某些业务目标。继续阅读以了解如何为您的目标选择正确的扩展程序。

在我介绍每种扩展类型之前：先概述一下。

什么是广告扩展？

广告附加信息基本上是 whatsapp数据 有关您的业务或产品的额外信息，您可以将其添加到常规文字广告中。添加尽可能多的广告附加信息的一般理论是，它们会占用 SERP 上的大多数空间，并鼓励用户点击您的广告而不是竞争对手的广告。事实上，事实证明，添加附加信息可以提高您的点击率，这意味着更好的广告排名和甚至更便宜的每次点击费用。

他们什么时候演出？

广告附加信息是否有效 对搜索结果的潜在影响 完全由您所使用的搜索引擎决定。搜索引擎使用多种后端因素来确定您的广告附加信息在竞价中显示的时间、方式和组合。话虽如此，其算法的目标是让广告客户在不增加成本的情况下获得最佳效果。

如果您和大多数在线零售商一样，您可能希望吸引新用户访问您的网站，最终目标是推动转化。考虑到这一点，您需要确保您拥有附加链接、宣传、结构化摘要、价格附加信息和促销附加信息（如果适用）。

吸引顾客进店或线下联系

如果您的业务还包括实 外汇电子邮件列表 体店或您希望客户线下联系您，请尝试添加位置扩展、关联位置扩展（如果适用）、呼叫或消息扩展，甚至标注。

附加地址信息就是您公司的地址。如果您有一个营业地点，您可以手动输入，或者您可以关联您的 Google 我的商家帐户以手动导入多个营业地点。
联盟位置扩展是同样的事情，但是突出显示销售您的产品的联盟商店的地址。
通话扩展以电话号码或按钮的形式显示，用户可以点击联系您的企业。
消息扩展允许看到您广告的客户直接通过直接短信发送问题或评论。
您可以使用标注来突出显示与位置相关的创意（例如距离、店内优惠、面对面或全天候支持），从而将用户吸引到某个位置。

关于自动扩展的说明

由于扩展可能需要一些手动操作，如果您的帐户很大或分类细分，实施可能会有点困难。幸运的是，Google 提供了一些自动选项，可以通过直接从您的网站提取相关信息来节省您的时间。

一些常用的自动扩展包括呼叫/消息、卖家评分（您在广告顶部看到的小橙色星级）、以前的访问，甚至是动态生成的站点链接和结构化摘要版本。如果您想同时运行自动扩展和手动扩展，则自动扩展与手动扩展兼容。如果您不想运行某些自动扩展，请务必在您的帐户级别设置中选择退出。