很有可能，如果在营销会议上每次有人建议限制内容时你都能得到一角钱，你就不会再偷偷摸摸了——因为你的口袋里有那么多零钱。
许多营销人员认为，通过表单控制内容是从他们的网站获取潜在客户的必要条件。
这就是群体思维和将某事物标记为“最佳实践”的问题所在。
当你已经掌握了最好的策略时，很难再冒险尝试其他策略。在内容营销领域尤其如此。
当团队花费大量时间创建有价值的内容时，他们希望提供切实的成果。将表单提交与新潜在客户联系起来似乎是增加销售渠道的简单方法。
控制内容是从网站吸引潜在客
户的唯一方法吗？不是。它也不总是最简单或最好的方法。
以下内容涉及有关门控内容和非门控内容的见解——以及收集基于网站的线索的更好方法。
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使用网页表单控制内容的优势
领先捕获
潜在客户开发是限制内容的明显原因。只需一个电子邮件地址，您就可以做很多事情。
这些数据可以描绘出潜在客户及其组织的美好图景。潜在客户捕获是为未来营销构建列表和细分市场的重要一步。
悬念：即使没有潜在客户捕获表单，您仍然可以生成潜在客户……敬请期待！
产生更高质量的潜在客户
在控制内容时，您会迫使访问者衡量他们的兴趣程度。您提供的内容是否值得他们花时间和提供联系信息？
100,000 次页面浏览量不如 1,000 个姓名和电子 索尔特数据 邮件地址有意义。这些人值得投资 — 他们渴望为您的企业带来回报。
量化内容营销计划
也许您想证明内容营销正在为销售渠道带来线索并为企业增加新的收入。
这是一个值得追求的目标，因为许多营销团队都面临着产生可衡量成果的压力。营销合格线索 (MQL) 是高管级仪表板上的常见关键绩效指标 (KPI)。
不使用网页表单来控制内容的优点
前景决定什么才是有价值的
人们很容易陷入创建大量电子书、指南和备忘单的泥潭。一旦开始向可下载资源添加表单，就很难改变方向了。
这种习惯在整个组织中传播，直到没有人知道他们应 当今数字世界，内容为王 该或不应该再控制什么。
通过移除门，你可以让用户决定什么是有价值的。
打开电子书，将其放入博客文章中，看看它有多少浏览量。然后，用户而不是组织推动价值钟摆。
未来就在眼前
过去十多年来，网络上已经充斥着大量新内容。
1991 年时，全球只有1 个网站，到 2020 年，这一数字已增至 17.4 亿。
用户被大量的信息淹没，并且对阻碍信息的 联系表格越来越不满。
“教育潜在客户”不再是公司的价值主张。组织需要提前证明其价值。