用户为准备所需帖子所付出的努力越多，客户不愿意参加比赛的风险就越高。条件越艰苦，奖品就越有价值。
确定获胜者的方法可以是任何方式，从计算帖子的点赞数到平庸的抽奖。总体机制大致相同：设定总结结果的条件和截止日期，创建标签，然后开始推广活动。
让我们举个例子。咖啡连锁店星巴克在 Instagram 上拥有 1650 万粉丝，该公司定期在国际和本地社交网络上举办比赛。将 2013 年以主题 手机号码数据 标签#summerstarbucks 举办的俄罗斯比赛的结果与一年后开始的国际圣诞节比赛#redcupcontest 的结果进行比较很有趣。
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该比赛要求用户分享 12 月红杯特别版的照片，四年来，该比赛已在 Instagram 上吸引了近 40,000 张原创图片，其中许多图片至今仍被浏览、 竞争性创意分析领域的佼佼者 点赞和评论。
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5 年前的俄罗斯标签 #summerstarbucks 在 Instagram 上获得了 667 个帖子，在 VKontakte 上获得了 24 个帖子。
为什么第一次活动比第二次活动成功得多？用西里尔字母书写的标签将受众范围缩小到俄语使用者，而 Instagram 在 2013 年俄罗斯的受欢迎程度并不高。但由于激励措施选择不当，参与者的范围进一步受到限制。讨论的是关于在莫斯科星巴 上次审核 克咖啡店发布照片，这当然没有吸引其他城市的居民。奖品是免费的摄影、广告和新闻培训——同样是在首都。事实上，比赛参与者的范围缩小到了对这三个领域之一的学习感兴趣的一个城市的居民。
从这个故事中我们能够得出什么结论？
首先，如果您想向国际市场推广您的品牌，请避免使用西里尔字母标签。其次，要最大限度地关注奖品的选择，并考虑它是否会引起您计划吸引的用户的兴趣。第三，不要忘记重视推广。不管你的比赛有多好，如果几乎没有人知道，你就不会得到你想要的结果。