这些新的预算和目标是？您可能会发现，尽管您可以直接定位特定渠道（例如付费搜索），但总体上仍然会落后。如果是这样，请参考您的展示份额或声音份额指标、竞争洞察以及 Moz 或 Google Trends 等工具，看看您当前的预测是否没有达到您的目标。
如果这些情况表明潜在增长空间不大，请重新审视您的销售量目标和预期，以适应新冠疫情后的常态。在这个例子中，您的潜在增长机会将在于高漏斗渠道（例如程序化广告、数字视频广告、传统媒体购买），以接触更多潜在的新客户。只需确保考虑这些顶级渠道实际上有助于实现多少转化或销售，以确保您充分利用广告预算。
注重利润
如果您的主要目标是盈利，请参考相同的趋 海外数据 势并回答与上述相同的问题。再次，密切关注过去一两个月的情况，因为经济衰退已开始为长期趋势埋下伏笔。无论您在看什么，计划这些趋势都会年复一年地持续下去。然后，考虑到季节条件，根据您期望的 ROAS 或 ROI 水平，确定按月或按周划分的广告系列预算。
您非但无法调整预算以达到预期的销售量范围，反而可能会发现，进入 2020 年，预测预算低于最初的预期。由于转化成本的变化和/或对您的需求产生的负面影响，您可能不得不削减预算或完全停止一些目前没有盈利的广告系列。如果您遇到这种情况，请计划从您的特定付费活动中削减预算，并将任何潜在的剩余资金重新投资到其他渠道或储蓄中（假设这些资金不会因销售量下降而耗尽）。
这种保持一定利润率的机会将导致您的企业总 艾米莉·赖斯 (Emily Rice) 体收入和总体回报降低。这里的目标是保持足够的盈利，这样您就不需要大幅削减整体业务。牺牲付费数字广告所需的资源，以便在经济低迷时期维持生存和发展。
请记住另外一件事。
由于我们仍处于普遍不确定性的早 v 布韦岛商业指南 期阶段，因此要随着经济状况的变化而灵活应对。由于经济环境和前景的波动，您会发现自己今年和明年会定期重新预测很多事情。只要记住，每个人都和你处境相同——没有人知道未来一两年会发生什么，更不用说接下来的几个月了。
为了帮助我们更好地为您服务，请考虑参加 2020 年 Moz 博客读者调查，该调查询问您是谁、您面临哪些挑战以及您希望在 Moz 博客上看到更多什么内容。