电子邮件的世界瞬息万变。消费者对个性化内容的期望不断提高，新的隐私法、Apple 的邮件隐私保护(MPP) 以及 COVID-19 改变了电子邮件营销人员的竞争环境。
当发件人习惯了以某种方式做事时，他们很难改变策略。但在这种环境下保持自满肯定会输给那些正在寻找新的、更好的方式与受众联系的竞争对手。
老派的电子邮件营销人员有可能学习新的技巧——但首先他们必须抛弃过时的策略。
让我们来探讨一下正式属于电子邮件历史书籍的四种过时的发送方式。
1. 购买或租用名单
过去，一般电子邮件营销人员的首要任务是积累大量订阅者。但质量总是比数量更重要。
许多营销人员仍然难以理解
——也难以向公司领导层解释——名单数量远不如名单质量重要。这导致了购买名单，这在今天是一个糟糕的选择，原因如下：
立法和隐私法（例如 GDPR）要求发送营销信息时必须有同意记录。如果没有，发送者可能会面临高额罚款。
您并不总是知道地址是如何出现在购买的列表中的，它们是否仍然有效，或者它们是否已成为垃圾邮件陷阱。向未知列表发送邮件会损害您的发件人声誉，并使您更有可能被邮箱提供商 (MBP) 阻止或标记为垃圾邮件。
随着网络隐私和反垃圾邮件法意识的不断增强，人们对于收到未经请求的邮件的容忍度越来越低。收件人突然收到您的邮件时可能会感到困惑。有些人甚至可能会提交投诉，这也会损害您的发件人声誉。
由于高质量 列表的增长是电子邮件程序的首要任务，因此找到有机地增加列表的方法至关重要。
用这些策略取代购买或租赁清单
激励用户选择加入：给人们一个订阅的理由。尝试向新订阅者提供优惠券代码或特别优惠，并在他们注册后立即发送。
让订阅变得简单。人们不会在你的网站上费 澳大利亚电话号码库 尽心思 电子邮件做法 寻找难以捉摸的新闻通讯订阅表格。相反，我会将其作为你网站模板的突出部分，并附上 关于他们可以从你的电子邮件程序中期待什么的文字。
使用其他数字渠道（如社交媒体）来推广您的电子邮件计划，反之亦然。如今的品牌拥有几乎无限的数字接触点。将它们整合在一起，形成一个有凝聚力的客户旅程，将有助于提高品牌知名度和每个渠道的投资回报率。
要了解 更多有机增加订阅者列表的方法，请阅读 Validity 的电子书“ 30+ 条增加电子邮件列表的快速技巧”。
使用垃圾邮件或操纵性主题行
要快速了解发送电子邮件 如何让您的销售团队做好扩大规模的准备：6 条重要建议 时不应做的事情，请检查您的垃圾邮件文件夹。
尝试找出最终被归为垃圾邮件的发件人的共同点。然后，采取相反的做法。
提示：使用三重感叹号、多个表情符号、过度大写以及“回复：连接对话”等误导性策略来诱骗订阅者打开电子邮件的日子已经一去不复返了。
品牌不断尝试不同的主题行策略，以找到吸引订阅者的最佳方式。虽然 A/B 测试总是值得的，以了解哪些能引起受众的共鸣，但请尽一切努力避免以下过时的做法。
过于激进
在主题行中使用过多感叹号或全部大写都很容易触发垃圾邮件过滤器。如果您想吸引受众的注意力并进入收件箱，请稍微冷静一下。
限制自己只使用一个感叹号或一个大写单词。完全有可能激发人们的兴趣，同时保持信息清晰而周到。
老派：咄咄逼人、含糊不清的主题。例如，“你不想错过这个！！！！”
新派：仍然令人兴奋，但主题更加明确。例如，“这些新印刷品不会持续太久！”
采取 廉价手段
是时候停止使用“回复：”和“转发 bvb 目录 ”来欺骗订阅者，让他们认为电子邮件是对话链的一部分。人们不喜欢被欺骗。除了让订阅者感到困惑或恼火之外，这肯定会增加投诉率。
传统说法： “回复：连接聊天”
新学校： “我们聊聊吧”
表情符号超载
表情符号很吸引人。但过度使用表情符号会 触发垃圾邮件过滤器。在主题行中包含一两个表情符号并没有什么不妥。但如果你经常在主题行中塞满表情符号，你的邮件送达率可能会 下降。
请记住，MBP 呈现表情符号的方式不同。有些 MBP 根本不会呈现表情符号。这意味着订户可能会只能看到一排空框。
从新域名和 IP 发送大量电子邮件
域名和 IP 信誉是电子邮件传递率的两个不容忽视的主要因素。
您的程序可能会使用新域名或专用 IP，原因有多种。无论原因是什么，您都需要慢慢地熟悉这些新元素，然后再将其发送到您的完整列表。
如果 MBP 突然发现大量电子邮件来自他们没有历史记录的域或 IP，他们会阻止您的电子邮件或将其标记为垃圾邮件。毕竟，他们的工作是保护用户。发件人的历史声誉是他们确认邮件是否来自合法来源的一种方式。
此外，如果新域名与之前的域名非常相似，则可能看起来像是在发送欺骗或网络钓鱼攻击。这会引发 MBP 的其他问题。
使用新域名或 IP 时，请先慢慢向部分活跃订阅者发送邮件，因为他们会期待并点击您的邮件。这样您就可以向 MBP 表明您是信誉良好的发件人。
在一段时间内（几周或几个月，具体取决于您的列表大小），使用新的 IP 和/或域名向更大的列表段发送邮件。如果在此期间您遇到任何传递率问题，请缩减几天，直到看到改进。
在此预热过程中，请确保您使用DMARC、DKIM和SPF进行正确的身份验证，以向 MBP 证明您是信誉良好的发件人。
4.隐藏取消订阅链接
你肯定不喜欢有人取消订阅你的计划。但对于 电子邮件做法 电子邮件营销人员来说，这是生活中令人不快的现实。
过去，发件人会通过增加退订流程的难度来避免失去订阅者。他们认为，强迫不活跃的订阅者永远看到他们的电子邮件比缩小订阅列表要好。