本地廣告正在如何變化(以及現在的重點)

斷發展的 Google 搜尋生態系統
生成式人工智慧的機會與影響
消除消費者的不信任
日益視覺化的搜尋格局
客戶體驗日益碎片化
現在關注點在哪裡
自從疫情在美國蔓延以來,本地廣告一直處於不斷變化的狀態。由於多年的歷史業務數據變得無關緊要,這對廣告商及其服務的品牌產生了巨大的影響。消費者行為的快速循環變化清楚地表明,即時洞察是前進的唯一出路。

過去幾年,我們透過每月(現在是每季)對 Google 商家資料洞察進行分析,幫助多地點品牌應對這一劇變。這些八個不同類別的整體績效指標為品牌提供了績效基準,並提供了重要的背景信息,說明為什麼他們可能會看到自己的本地搜尋視圖和跨位置的轉化發生變化。

這裡還有一個更大的

圖景,因為流行病、不斷變化的消費者行為和技術進步永遠改變了本地廣告。

在這篇文章中,我們將探討本地廣告在五個重要面向改變的各種方式:

Google 搜尋正在發生怎樣的變化
生成式人工智慧的機會與影響
消除消費者的不信任
日益視覺化的搜尋格局
客戶體驗日益碎片化
1.不斷發展的Google搜尋生態系統
掌握 Google 的本地和有機演算法更新可能是一項全職工作(甚至更多)。這些演算法每年都會發生數以千計的變化,其中許多變化都沒有引起人們的注意,但谷歌在主動分享更新資訊方面做得越來越好,這將對企業產生顯著影響。

影響力較大的一系列更新之一與Google的有用內 加納 電話號碼 容系統有關,該系統旨在在搜尋結果中優先考慮人們為人們編寫的原創、資訊豐富且有價值的內容。它強調創建滿足搜尋者需求的內容,而不是僅僅專注於在搜尋結果中排名更高並贏得點擊。有用的內容系統鼓勵內容創作者展現專業知識,有明確的目的,並讓讀者滿意。

本系列的最新更新旨在透過顯示更多體現深厚知識、個人經驗和專家觀點的內容,在搜尋結果中發現更多「隱藏的寶石」 。

谷歌繼續透過核

心和演算法更新解決的其他問題包括:

改善使用者體驗
將潛在有​​害的內容 德國電話號碼 排除在搜尋結果之外打擊垃圾連結
在排名靠前的搜尋結果中顯示更多經驗、專業知識、權威性或可信度 (EEAT)
在日益分散的客戶體驗中與人們相遇

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